Huisstijl laten ontwerpen in Rotterdam: van logo tot gevel in één lijn

Een huisstijl is meer dan een logo. Het is het vaste geheel van kleuren, letters en vormen waarmee uw bedrijf herkenbaar blijft, of iemand nu uw bestelbus op de A20 ziet, uw gevel in Schiedam of uw offerte in de mailbox. Wie een huisstijl wil laten ontwerpen in Rotterdam heeft keuze genoeg. Dit artikel legt uit wat een goede huisstijl bevat, hoe het traject verloopt en waarom het loont om ontwerp en uitvoering in één hand te houden.

Wat is een huisstijl en waarom heeft uw bedrijf er een nodig?

Een huisstijl is het vaste visuele systeem van uw bedrijf: logo, kleuren, lettertypen, beeldtaal en de regels voor het gebruik ervan. Hij zorgt dat klanten u herkennen op elke drager, van visitekaartje tot gevelreclame. Zonder huisstijl oogt elke uiting anders, en dat kost herkenning en vertrouwen, zeker in een drukke markt als de regio Rotterdam.

Herkenning ontstaat door herhaling. Een klant die uw bus in Capelle aan den IJssel ziet rijden, uw naam op een gevel leest en later uw website opent, moet drie keer hetzelfde beeld krijgen. Dat lukt alleen als logo, kleuren en lettertype overal identiek zijn en iedereen in uw bedrijf weet hoe ze gebruikt worden.

Let op: een inschrijving van uw handelsnaam bij de KVK beschermt uw logo niet. Exclusieve rechten op naam en beeldmerk regelt u via een merkregistratie bij het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BOIP). Een goed bureau wijst u daarop voordat het ontwerp definitief is.

Wat hoort er allemaal bij een huisstijl laten ontwerpen?

Een volledig huisstijlontwerp levert minimaal een logo in verschillende varianten, een vast kleurenpalet met waarden voor druk, scherm en folie, gekozen lettertypen, en een korte handleiding. Daarnaast worden vaak de basisdragers meeontworpen: visitekaartjes, briefpapier, e-mailhandtekening en de vertaling naar autobelettering en gevelreclame. Dat laatste wordt regelmatig vergeten.

Een compleet huisstijlpakket bevat doorgaans:

• Logo in varianten: een hoofdversie, een compacte versie of beeldmerk, en uitvoeringen in zwart-wit en negatief (licht op donker). Die heeft u nodig voor frezen, graveren en enkelkleurige folie.
• Kleurenpalet met vaste waarden: Pantone en CMYK voor drukwerk, RGB en HEX voor scherm, en een RAL-nummer of foliereferentie voor belettering en gevelreclame. Zonder die laatste wijkt de kleur op uw bus of gevel af van uw briefpapier.
• Typografie: een of twee lettertypen met een licentie die ook gebruik op de website en in drukwerk toestaat.
• Huisstijlhandleiding: een kort document met de regels: minimale afmetingen, witruimte rond het logo, wat wel en niet mag.
• Bestanden in vector: EPS, PDF en SVG, naast PNG voor dagelijks gebruik. Alleen vectorbestanden zijn zonder kwaliteitsverlies op te schalen naar gevelformaat.

Vraag bij een offerte altijd na welke van deze onderdelen zijn inbegrepen.

Hoe verloopt het traject bij een reclamebureau in Rotterdam?

Het traject begint met een kennismaking en briefing: wat doet uw bedrijf, wie zijn uw klanten en waar wordt de huisstijl straks gebruikt? Daarna volgen schetsen en een beperkt aantal uitgewerkte richtingen, een of meer correctierondes en de definitieve oplevering van alle bestanden. Reken op enkele weken, afhankelijk van hoe snel u feedback geeft.

1. Kennismaking en briefing. U vertelt wat uw bedrijf doet, hoe u zich wilt onderscheiden van concurrenten in de regio en op welke dragers de huisstijl terechtkomt. Bestaand materiaal is waardevolle input, ook als u er niet tevreden over bent.
2. Schetsen en richtingen. Het bureau werkt eerste ideeën uit en presenteert een beperkt aantal voorstellen, bij voorkeur al toegepast op een visitekaartje, een bus en een gevel.
3. Correctierondes. Spreek vooraf af hoeveel rondes zijn inbegrepen.
4. Oplevering. U ontvangt alle bestanden en de handleiding. Naar Nederlands auteursrecht ligt het auteursrecht op een ontwerp in beginsel bij de maker, tenzij het schriftelijk wordt overgedragen. Leg daarom vast dat u het ontwerp onbeperkt mag gebruiken en laten aanpassen.

Plan het traject ruim vóór een verhuizing, opening of de levering van nieuwe bedrijfswagens.

Waarom ontwerp en uitvoering bij één bureau in de regio Rotterdam?

Een huisstijl die op papier prachtig is, kan op een gevel of bestelbus tegenvallen: te dunne lijnen, kleuren die niet in folie bestaan, een logo dat niet leesbaar is vanaf de weg. Een bureau dat ook zelf belettert en gevelreclame plaatst, ontwerpt met die praktijk in het achterhoofd en voorkomt dure aanpassingen achteraf.

Alfa Reclame ontwerpt huisstijlen én voert ze uit in raambelettering, autoreclame en gevelreclame. Dat verandert de manier van ontwerpen:

• Kleuren: niet elke drukkleur bestaat als folie. Door tijdens het ontwerp direct een foliereferentie te kiezen, is de kleur op uw bus in Schiedam straks dezelfde als op uw gevel in Rotterdam.
• Leesbaarheid op afstand: dunne schreefletters en fijne details vallen weg bij een passerende auto. Een ontwerper die zelf belettert, houdt daar rekening mee.
• Welstand en vergunning: de Welstandsnota Rotterdam sluit reflecterende, fluorescerende en bijzonder felle kleuren voor reclame op gebouwen uit. Een huisstijl die daar geen rekening mee houdt, loopt vast bij de vergunning voor uw gevelreclame. Capelle aan den IJssel en Schiedam hanteren eigen welstandsregels met vergelijkbare uitgangspunten.
• Materiaalkeuze: een logo met verlopen of schaduwen werkt op het scherm, maar lastig in doosletters of gefreesde letters. Een eenvoudige variant in de huisstijl voorkomt dat probleem.

Het resultaat is een huisstijl die niet alleen in de handleiding klopt, maar ook in de Spaanse Polder, op het Rivium en langs de Rotterdamsedijk.